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电商数据分析:12月品牌数据:九阳VS苏泊尔,厨房电器哪家强?

2021-01-29 阅读

01 销售趋势

2020年12月,厨房家电行业,品牌九阳/Joyoung销售额近5.9亿,销量、销售额同增分别为8%、6%。
品牌苏泊尔/SUPOR销售额6.6亿,销量、销售额同增分别为5%,29%,苏泊尔/SUPOR 销售额及同比增幅优于九阳/Joyoung。

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02 热销类目

2020年12月,在厨房家电行业,品牌九阳/Joyoung销售额TOP3类目分别是破壁机、豆浆机、空气炸锅,销售额占比分别为26%、14%、6%。

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品牌苏泊尔/SUPOR销售额TOP3类目分别是电饭煲、电压力锅、电热/火锅,销售额占比分别为18%、11%、11%。

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03 直播分析

2020年12月,厨房电器行业下,品牌九阳/Joyoung共直播1609场,场均观看人数40000+,直播单品1336个,直播宝贝均价670.85元。

品牌苏泊尔/SUPOR 共直播902场,场均观看人数40000+,直播单品1881个,直播宝贝均价338.63元。

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根据12月主播粉丝数统计数据可以看到,九阳/Joyoung 主播粉丝数在10万-100万区间最多,占比达81%,而苏泊尔/SUPOR主播粉丝数10万-100万占比56%,10万以下占比30%。两品牌关联主播粉丝数在100万-1000万及1000万以上占比基本一致。

九阳/Joyoung 合作的头部主播有苏宁官旗、李佳琦Austin、雪梨_Cherie等。

品牌苏泊尔/SUPOR合作的头部主播包括苏宁官旗、天猫超市、薇娅viya、林珊珊Sunny、烈儿宝贝、SEVEN-柒柒等。

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