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电商数据分析:不输星巴克,能挑战雀巢?出道4年的网红咖啡三顿半在电商平台表现如何

2021-01-15 阅读

1 行业分析

2020年12月,速溶咖啡/咖啡豆/粉销售额近6亿,同比增长47%。销售额TOP3子行业分别是速溶咖啡、咖啡豆/粉、咖啡伴侣/辅料,销售额占比分别为53%、23%、12%,胶囊咖啡、咖啡液同增均超200%。

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速溶咖啡、咖啡豆/粉近两年保持稳定增长,咖啡伴侣/辅料略有下降。

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02热销品牌

2020年12月,速溶咖啡/咖啡豆/粉行业销售额TOP3品牌分别是Nestle/雀巢、三顿半、Starbucks/星巴克,销售额占比分别为14%、8%、5%。

销售额TOP10品牌中,较去年同增TOP3品牌分别为 永璞、柯林、Tasogarede/隅田川,分别同增685%、359%、218%。

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03直播分析

12月,速溶咖啡/咖啡豆/粉行业子行业直播情况如下图,观看人数TOP3子行业分别是速溶咖啡、咖啡豆/粉、咖啡液。此外,12月速溶咖啡/咖啡豆/粉行业直播店铺数和直播单品数较11月均有增加。

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品牌 Nestle/雀巢、凯瑞玛、Nescafe/雀巢咖啡在12月直播场次最多。上榜品牌中,TASOGARE/隅田川、Tastelab场均观看人数最多。


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